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家居建材业宣传出微博新途径

2021年07月31日 来源:

传播速度快、受众范围广、影响力大,微博成为继博客、论坛之后网上最火的信息传递平台。“只要粉丝关注某个企业或个人微博,该企业或个人所发的每一条微博,都能被‘粉丝’知晓,想漏掉信息都难。”这是一位业内人士对粉丝的评价。“微博‘粉丝’超过10万,就是一份都市报。”这是网络上对微博影响力的非官方解读,由此不难看出“粉丝”的“力量”。

随着微博日益受到网民追捧,很多嗅觉敏感的家装企业找到了宣传、推广品牌的新途径——微博营销。在企业老总或企业建立的微博上,发表一些对服务、管理等方面的看法,及时公布近期的促销信息,甚至把一些原创产品“晒”出来,利用明星粉丝的力量传播,省去了广告费,还获得了巨大的传播量。微博这个开放的平台,正逐渐成为家居企业不可或缺的全新营销通路。

元洲装饰盖第一高楼

2010年9月28日,元洲装饰在微博上发表了一篇名为“元洲找国庆,网友抢沙发,盖微博第一高楼”的微博,截至10月7日,该微博已经被转发10119次,共有10211人对此发表了评论,从而创造了中国微博史上企业类微博营销推广的神话。

据监测,9月底,元洲装饰新浪微博的粉丝只有1000余人,而截至10月10日,该微博粉丝已经突破17,000余人,短短十天左右,粉丝数量增长了1600%。

据元洲装饰北京公司营销中心总监刘爱华介绍,发表这篇微博的初衷是为了配合元洲装饰北京公司在国庆长假前后推出“感动十一7日传奇”系列营销活动。国庆假日7天,元洲装饰北京公司设计店面为庆祝祖国61岁华诞,寻找61名叫“国庆”的人享受特惠家装;同时为了吸引广大网友参加,元洲装饰在新浪微博开展了“元洲找国庆,网友抢沙发,盖微博第一高楼”的营销活动。

清华大学总裁班网络营销专家刘东明指出,元洲装饰的微博营销充分挖掘了微博营销4I原则,Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则,达到了与客户情感快速交流的目的。

万人围观蔡明

一贯走在潮流前沿的科宝博洛尼集团,再次引领家居行业,利用微薄营销平台掀起粉丝围观热潮。

“万人围观蔡明”的案例入选了中国传媒大学和某杂志共同评选的微博营销案例巅峰大奖。“万人围观蔡明”其实是一场靠抽奖吸引粉丝的活动,奖品是IPAD。活动规则非常简单,在三天内,第100位、1000位、3000位的评论者,将拿走一台IPAD。蔡明发帖3小时之内,“粉丝”围观转帖量已达上万次。三天之内,粉丝转帖数及评论数累积达到37000余次,粉丝数增长上万名。

这次短时间内便达数万人的微薄围观活动,是科宝博洛尼整体家装公司引领行业进入新营销手段的一次成功试水,今后科宝博洛尼将利用微薄平台与广大消费者进行互动营销。

“我们的定制产品今后将主要通过微博营销,我们会经常开发一些有创意的产品,拿到微博上去‘晒’,如果有明星或知名人士看中了,我们就免费赠送。”博洛尼总裁蔡明直言,微博是个“赚眼球”的绝好营销通路,倘若博洛尼送出的某款原创产品被明星转发,凭借明星动辄数百万的粉丝群,博洛尼的品牌传播机会将呈几何级数增长。

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